Pilot kam mit dem Auftrag zu uns, eine coole, witzige Kampagne für 13- bis 15-Jährige zu konzipieren und zu produzieren – mit der Radierbarkeit der FriXion-Stifte als USP im Mittelpunkt. Unter dem Motto „Made a mistake? Simply erase it! So easy!“ entstand ein überzeichneter, schneller Spot mit Slapstick-Elementen, der ganz ohne Voice-over und Dialog funktioniert und damit europaweit einsetzbar ist. Mit Humor erreicht er Jugendliche ebenso wie ihre Eltern und sorgt auf Social Media für Aufmerksamkeit. Monkey verantwortete Konzept, Produktion und Postproduktion; gedreht wurde an einer Berliner Schule. Als Gamification-Element haben wir eine 3D-Laserpistole entworfen und in der Post ins Bild getrackt. Die Kampagne lief in 33 europäischen Ländern auf TV, Social Media und im Kino – mit verschiedenen Cut-downs, Formaten und lokalisierten Packshots. Drei Packshot-Varianten mit eigenen Voice-overs, Produkten und Animationen schärften das Targeting, zusätzliche Edits wie eine Kaugummi- oder Hochdruckreiniger-Version erschienen als Original Content, und spätere Rollouts wie „Design your FriXion“ für den deutschsprachigen Markt bauen auf der Kampagne auf. Parallel zum Dreh haben wir ein Fotoshooting für alle Point-of-Sale-Motive von Pilot FriXion umgesetzt.
